Принципы работы системы – Adriver
AdRiver – это система управления интернет-рекламой, которая помогает сделать сотрудничество рекламных агентств и издателей наиболее эффективным.
В системе существует 2 вида учетных записей с разными возможностями и функциями: издатель и рекламное агентство. Принцип работы системы можно описать следующим образом:
- Издатель размещает на страницах своего сайта код вызова баннера
- Когда на сайт заходит посетитель, браузер отправляет запрос системе на показ баннера. Из запроса система получает информацию о рекламном месте (сайт, на котором должен произойти показ, страницу сайта, тип баннера и другие параметры), а также некоторые сведения о посетителе, которые могут быть использованы для выбора целевой аудитории (таргетинга)
- На основании полученных данных система AdRiver начинает искать подходящий показ для сайта. Система перебирает все включённые слайсы, соответствующие этому рекламному месту, и выбирает наиболее приоритетный.
Примечание: передача рекламных мест или их частей осуществляется при помощи слайсов. Слайсы являются связующим звеном между рекламными местами сайта, с которых они выделены, и рекламными кампаниями, в которые они передаются.
- Затем система ищет в найденной кампании подходящий баннер. Если она его находит, то баннер показывается посетителю сайта. Если баннер в рекламной кампании не найден, система выбирает другой слайс. Если подходящие слайсы закончились, система обращается к кампании по умолчанию. Она предназначена для утилизации остатков непроданного трафика. Кампания по умолчанию (дефолтовая кампания) есть у каждого издателя в системе AdRiver. Баннеры из нее показываются только в том случае, если не удалось показать ни одну из рекламных кампаний через слайсы.
Примечание: если в дефолтовую кампанию не будут загружены баннеры, то будут показаны заглушки системы, т.
е. эти показы для вас пропадут.
Другими словами, логика работы системы обеспечивает поиск нужного баннера, который следует показать на данном месте данному посетителю в данный момент времени согласно пожеланиям рекламодателя. Таким образом, ответ системы в виде адреса выбранного баннера формируется с учетом:
- заданных в коде параметров рекламного места
- соответствия посетителя целевой аудитории баннера
- частотных характеристик показов баннера в сценарии
По клику на баннер посетитель сайта переходит на сайт рекламодателя. Система AdRiver осуществляет учет выполненного посетителем клика при накоплении статистики по количеству показов баннера, кликов на него и некоторых других данных.
Данные статистики используются для анализа рекламных кампаний. Оперативное внесение изменений в рекламную кампанию на основе данных статистики может существенно повысить ее эффективность.
Кроме того, независимая статистика системы AdRiver позволяет упорядочить финансовые взаимоотношения рекламодателей, рекламных агентств и издателей при оплате за оказанные рекламные услуги.
Следует отметить, что все показы баннеров в системе AdRiver происходят только в рамках какой-либо рекламной кампании. Владелец (издатель или рекламное агентство) создает рекламную кампанию для размещения рекламных баннеров в сети в соответствии с собственным замыслом в интересах рекламодателей. Система управления интернет-рекламой AdRiver предоставляет пользователям (издателям или рекламным агентствам) широкие возможности своего интерфейса для настройки рекламных кампаний по определенным правилам.
Аналитика рекламных кампаний в эпоху без Google. Раскрываем секреты AdRiver — Маркетинг на vc.ru
После ухода Google Marketing Platform с российского рынка, все его пользователи озаботились поиском нового решения для аудита рекламных размещений. В этом материале расскажу об одном из них — системе AdRiver, и раскрою полезные лайфхаки при работе с сервисом, опираясь на популярные запросы клиентов маркетинговой платформы Centra.889 просмотров
Алексей Маркович
AdOps-специалист
Всем привет, меня зовут Алексей Маркович, я старший специалист по рекламным технологиям в Centra.
С инструментами системы AdRiver я работаю с февраля 2022 года, а до этого успешно решал вопросы по использованию безвременно покинувшей нас Google Marketing Platform. За моей спиной также более 50 часов очных обучений по AdRiver для наших клиентов.
AdRiver — это один из лидирующих отечественных сервисов для прометки рекламных размещений, которые можно удобно анализировать в едином окне и строить детализированные отчеты. На данный момент система является самым удачным решением для аналитики по соотношению цены, качества и удобства использования.
AdRiver подойдет вам, если вы используете больше одного канала продвижения, нуждаетесь в объективной и адекватной оценке влияния этих каналов друг на друга, а также ищете решение, которое даст вам возможность верифицировать показы и исключить фродовый трафик.
Другими словами, AdRiver — идеальный инструмент для кросс-канальной аналитики.
Но кто же такая эта ваша Кросс-Канальная Аналитика?
Если оценивать влияние всех каналов продвижения одновременно, без построения аналитической структуры, то оценка получится «в вакууме», без учета того, как одни каналы влияют на другие.
А канал, который напрямую практически не приносит конверсий, как правило (в большинстве случаев всегда), влияет на конверсионность всех других.
Так как же оценить влияние этого канала на остальные? Как узнать фактическую частоту показа, реальный уникальных охват в рамках пересечений между всеми площадками, а заодно и проверить площадки на качество трафика? Со всем этим и помогает AdRiver. Система позволяет прометить каналы размещения, зафиксировать все показы, определить конкретного пользователя и время показа, и затем получить все эти данные для развернутой аналитики.
Но, чтобы это все работало правильно и удобно, нужно знать нюансы настройки (как и в любом аналитическом инструменте). Поэтому вернемся к популярным лайфхакам-инструкциям по использованию AdRiver.
Вот топ-4 вопросов пользователей по работе с сервисом, с которыми мы с командой поддержки клиентов Centra чаще всего всего сталкиваемся.
1. Как в AdRiver посмотреть пересечение между двумя площадками?
Самые базовые из отчетов, а именно «Post-view», «Post-click» и «Пользовательский» выгружаются в интерфейсе.
А вот для того, чтобы заказать более развернутые отчеты, в том числе и по пересечениям площадок, обращаться нужно напрямую к личному менеджеру AdRiver. Следует отправить ему письмо с запросом «Стандартного базового медиаотчета», указать необходимые даты и названия кампаний, и получить подобный красивый график:
Все! Вы великолепны <3
2. Как добавлять сценарии для всех запланированных площадок?
Ответ на этот вопрос задевает тему структуры кабинета AdRiver, которая напоминает матрешку. Внутри вашего аккаунта, высшей сущности, заводятся рекламные кампании, в пределах которых уже и создаются сценарии. Сценарий, в свою очередь, может содержать любое количество баннеров с заданными настройками и комментариями (что позволяет удобно делить ресайзы или тематику креативов).
То есть, чтобы добавить сценарии, сначала нужно перейти в раздел «Рекламные кампании» → выбрать нужную РК на странице «Редактирование кампании», проскролить вниз и найти поле для добавления сценария.
Далее нужно создать столько сценариев, сколько площадок охватывает рекламная кампания, и назвать их соответствующе. Например, если в медиаплане прописано размещение на трех площадках, а именно MyTarget, YaDirect и VK, то и сценарии нужно назвать так, чтобы было понятно, что статистика будет идти именно с этих площадок.
Названия пишутся с новой строчки, именно этот разделитель и будет сигнализировать системе о создании нескольких разных сценариев.
Выглядеть это будет примерно так:
Если вы планируете не только промечать размещения с помощью пикселей, но и хранить креативы на стороне AdRiver, то нужно обязательно поставить галочку «Сценарий для размещения по коду». Дальше просто нажимаем на кнопку «Добавить» и остается всего ничего: создать баннеры внутри каждого сценария под нужные площадки, занести сайт в систему AdRiver, разбить сайт и действия на сайтзоны, установить коды, подвязать сущность сайта к определенной кампании, и можно расслабиться…
3.
Можно ли в AdRiver отслеживать post-view и post-click для событий в мобильном устройстве, и как настроить интеграцию?
Этот вопрос связан с настройкой интеграции трекеров приложений. Да, такая функция есть в AdRiver. Подключается она через менеджеров сервиса, которым вы должны направить запрос. Для этого нужно сгенерировать трекерную ссылку следующего формата (или аналогичную для других систем):
https://redirect.appmetrica.yandex.com/serve/674841751973846689?ad_uid={cuid}&c={ad}&device_ip ={ip}&click_id={expid}&site_id={sid}&creative_id={bid}
После необходимо оформить все одним запросом и передать персональному менеджеру AdRiver, приложив следующие данные:
- Название приложения
- Bundle ID приложения
- Ссылки на сторы самих приложений, они будут разные для операционных систем apple и Android
- Список целей. Нужно предоставить точные названия целей из мобильного трекера.
Вам предоставят обработанные ссылки, которые нужно будет использовать в качестве лендинга при создании трекерных материалов в сервисе.
4. Можно ли отслеживать показы и post-view конверсии аудиорекламы в myTarget?
Спойлер: Аудиорекламу и контекстную рекламу в поиске промечать пикселем на показ нельзя, так как в этих форматах нет картинки.
Для ответа на вопрос немного углубимся в механику работы сервиса. Показы измеряет Impression tag, а клики — Click tag. Начнем с последнего. Когда пользователь кликает на рекламный материал, запрос отправляется на сервер AdRiver, пока пользователь переходит на конечный продукт. Именно на сервере фиксируется переход пользователя.
Клик → сервер AdRiver → конечный лендинг
Для тега на показ все работает немного сложнее. Чтобы прометить показы можно либо хранить креатив на стороне адривера, либо использовать пиксель. Механика работы в обоих случаях идентична, отличается только тот материал, который будет подгружаться с сервера.
Далее разберу именно сценарий прометки пикселем. Итак, тег пикселя прописывается в поле для стороннего аудита на площадке. Этот тег представляет собой ссылку на исходник, который хранится на сервере AdRiver. Когда происходит показ, этот пиксель призывается вместе с рекламным материалом, то есть система стучится на сервер AdRiver и просит дать картинку, именно в этот момент и фиксируется показ.
Прогрузка креатива → с сервера отправляется пиксель → сервер фиксирует отправку
Соответственно, вставить Click tag можно на любую площадку, где есть возможность вставить Landing Page, и которая не запрещает редиректы.
Главной тонкостью в этом вопросе является скорость редиректа. Из-за оборачивания ссылки сразу несколькими сервисами, редиректов может быть слишком много, из-за чего увеличивается длительность загрузки, и система площадки может посчитать ссылку нерабочей, поэтому играть сразу с несколькими сервисами нужно осторожнее.
Стоит заметить, что Click tag может забирать всю необходимую информацию без ограничений, так как пользователь уже заходит на ваш сайт.
Тег на показ, в свою очередь, более ограничен — его нельзя применить там, где нет картинки. Соответственно, поисковую рекламу можно прометить только тегом на клик.
Следует помнить, что некоторые площадки не предоставляют возможность интегрировать тег на показ вовсе, либо делают это с определенными ограничениями. Например, сервисы Яндекса не предоставляют возможность прометки без коммита, в интерфейсе просто не появится поле для Impression tag.
Centra — опытный игрок рынка digital. Каждый день мы помогаем клиентам решать любые проблемы по работе с рекламными инструментами, запускать рекламные кампании и достигать намеченных целей. Нашими услугами пользуются уже более 200 крупнейших рекламодателей в стране. Основа Centra — одноименная технологичная платформа, объединяющая более 200 рекламных площадок и сервисов, позволяющая подключить любой инструмент буквально за пару минут без подписания дополнительных договоров. А чтобы не растеряться при выборе нужного инструмента, наши специалисты всегда готовы помочь с подбором подходящих площадок и сервисов, исходя из индивидуальных целей и потребностей клиентов.
Задавайте в комментариях любые вопросы по работе с системой AdRiver, с радостью отвечу на них.
Что мы знаем о водителе автоцистерны И-95
Местные новости
Мэтт Петрилло, Алисия Робертс, Джо Холден
/ CBS Филадельфия
Обрушение автомагистрали I-95 в Филадельфии: семья опознала погибшего водителя
Обрушение I-95 в Филадельфии: семья опознала погибшего водителя 00:33 ОБНОВЛЕНИЕ: Кузен помнит водителя грузовика, погибшего в результате обрушения автомагистрали I-95 в Филадельфии5 путепровода, ставя под угрозу структуру и вызывая обрушение идущих на север полос межштатной автомагистрали.
Сообщается, что в автоцистерне находились тысячи галлонов бензина.
Человеческие останки были обнаружены в понедельник на месте пожара, где произошло обрушение, сообщили официальные лица. Власти не смогли опознать водителя, но двоюродный брат жертвы опознал водителя как Натана Муди из Уиллоу Гроув. Он был отцом троих детей.
СВЯЗАННЫЕ: I-95 Филадельфия: пожар большого грузовика привел к обрушению проезжей части возле съезда 9 с Коттман-авеню0003
Вертолет 3 был над сценой в понедельник, где можно было увидеть обугленные остатки обрушившейся эстакады I-95.
Власти заявили, что это произошло после того, как около 6:45 утра в воскресенье под ним загорелась автоцистерна, но вопросов по-прежнему много.
Что пошло так ужасно за несколько мгновений до того, как автоцистерна потеряла управление, разбилась и загорелась?
Источники сообщают, что танкер, перевозивший бензин по пути к заправочной станции на северо-востоке Филадельфии, не смог должным образом пройти I-9.
Съезд 5 на Коттман-авеню и Стейт-роуд.
Источники сообщают, что грузовик врезался в стену, взорвался и привел к катастрофическому отказу ключевых вспомогательных систем эстакады, по которой ежедневно проезжает 160 000 автомобилей, в результате чего проезжая часть рухнула на землю.
«Насколько мы понимаем, тягач с прицепом пытался пройти поворот, потерял контроль над транспортным средством, приземлился на бок, разорвал бак и вызвал пожар», — сказал секретарь PennDOT Майк Кэрролл.
Источники сообщают, что вначале у следователей были некоторые признаки того, что что-то не так.
Согласно источникам, система GPS-слежения в грузовике отключилась и исчезла с экранов слежения примерно в момент взрыва.
Через некоторое время источники сообщили, что Муди отслеживал его движение в режиме реального времени и сообщил в полицию, что грузовик больше не может быть обнаружен.
Источники сообщили CBS News Philadephia, что заправочная станция, которая еще не была публично идентифицирована, позвонила в полицию штата и сообщила, что их доставка газа так и не была доставлена.
Источники CBS News в Филадельфии предоставили название местной автотранспортной компании. Мы не идентифицируем их, потому что полиция не подтвердила их причастность. Женщина, ответившая на звонок, отказалась от комментариев, заявив, что известно недостаточно подробностей.
СМОТРИТЕ ТАКЖЕ: Почему I-95 крах в Филадельфии? Инженер Университета Дрекселя объясняет возможности
Спустя более 30 часов после пожара и обрушения дороги официальные лица до сих пор не обнародовали название компании, которой принадлежит автоцистерна.
Секретарь PennDOT и федеральный администратор шоссейных дорог прибыли на место происшествия в понедельник во время восстановительной операции. На место также прибыл Национальный совет по безопасности на транспорте.
Ожидается, что в течение двух-трех недель NTSB опубликует предварительный отчет о расследовании пожара и обрушения I-9.5.
Министр транспорта Пит Буттиджич во вторник прибудет в Филадельфию, чтобы посетить место крушения.
СВЯЗАННЫЕ: Лучшие объезды, чтобы избежать обрушения моста I-95 в Филадельфии, закрытия дороги
Обрушение I-95: человеческие останки обнаружены на месте происшествия в Филадельфии 03:11- В:
- Пенсильвания
- И-95 Север
- и-95
- Полуприцеп
- Авария И-95
- Обрушение моста
- Обрушение I-95 в Филадельфии
- Филадельфия
Мэтт Петрилло вернулся домой, чтобы присоединиться к команде CBS3 Eyewitness News в качестве репортера общего задания в марте 2018 года.
Твиттер Фейсбук Инстаграм
Впервые опубликовано 12 июня 2023 г. / 12:32
© 2023 CBS Broadcasting Inc. Все права защищены.
Спасибо, что читаете CBS NEWS.
Создайте бесплатную учетную запись или войдите в систему
, чтобы получить доступ к дополнительным функциям.
Пожалуйста, введите адрес электронной почты, чтобы продолжить
Пожалуйста, введите действительный адрес электронной почты, чтобы продолжить
Педро Паскаль говорит, что разгневанный водитель плюнул на его машину во время инцидента с бешеной яростью на дороге
(Слева направо) Стивен Юн и Педро Паскаль.
Си-Эн-Эн —
Стивен Юн хорошо знаком с тем, насколько непостоянными и злыми могут быть водители на дороге, благодаря его главной роли в популярном сериале «Говядина», и оказывается, что Педро Паскаль может это понять.
Во время сегмента обсуждения актеров Variety, опубликованного в понедельник, Паскаль вспомнил дикий инцидент с дорожным гневом, когда водитель плюнул на свою машину.
«Это была моя вина», — признала звезда «Последних из нас», продолжая говорить Юну, что он «кого-то подрезал».
Затем Паскаль сказал: «Я оглядываюсь, и вижу большой сгусток слюны — как будто визуальные эффекты поместили его туда, чувак — просто капает по боковой стороне пассажирского окна».
«Он плюнул в меня», — добавил Паскаль.
Когда Юн спросил, что произошло дальше, Паскаль сказал, что это не вызвало у него никакой ярости, а скорее «абсолютно смирило меня и потрясло, немного напугало, встревожило».
Юн играет вместе с Али Вонгом в сериале «Говядина» на Netflix, в котором рассказывается о двух незнакомцах, вовлеченных в дорожно-транспортное происшествие, которое ставит их на путь хаоса.
Ваш комментарий будет первым